O Boticário lança Malbec Pure Gold, fragrância com “termo de ciência” por seu alto poder de atração

O Boticário acaba de lançar o Malbec Pure Gold, fragrância que promete levar o poder de sedução a um novo patamar. Com o claim audacioso de despertar o desejo no outro em até 5 segundos, a marca criou uma ação inédita: para usar o perfume, é preciso assinar simbolicamente um termo de ciência, reconhecendo os efeitos “potentes” da fragrância — comprovados cientificamente, segundo a marca.

Estrelada por Rodrigo Hilbert, a campanha traz uma abordagem provocativa e interativa, convidando o público a decidir se o ator assina ou não o documento. A narrativa se desenvolve em um experimento social que coloca Malbec Pure Gold à prova, destacando que qualquer homem pode superar até mesmo um galã quando usa o novo produto.

De acordo com Carolina Carrasco, diretora de Branding e Comunicação do Boticário, a ação busca conectar o universo da perfumaria com confiança e irreverência: “Criar uma fragrância tão potente que exige a assinatura de um termo é uma forma de mostrar como o universo da perfumaria pode ir além do olfativo e gerar desejo e conversa”.

A estratégia publicitária, assinada pelas agências SoWhat e AlmapBBDO, é robusta e multicanal, com o mote #MalbecDeResponsa. Além das redes sociais e mídia tradicional, o termo de ciência está presente no e-commerce, em formato de pop-up, e nas lojas físicas — com destaque para as flagships em São Paulo e Curitiba, onde o consumidor pode assinar presencialmente.

A ativação também será levada aos Festivais de Inverno em oito cidades brasileiras, incluindo Bonito (MS), Campos do Jordão (SP) e Chapada dos Veadeiros (GO), reforçando a presença da marca em eventos estratégicos. No blog da marca, o consumidor pode conhecer mais sobre a composição e os atributos da fragrância e até baixar o termo em PDF para imprimir.

O Malbec Pure Gold já está disponível nas lojas O Boticário em todo o Brasil e em Portugal, no e-commerce, no app oficial e também por meio do WhatsApp no número 0800 744 0010 ou com consultores pelo site encontre.boticario.com.br.